近日，亚马逊更新公告称，其后台增加了“价格比较”功能，借助此工具，卖家可以为产品设置具有竞争力的价格，从而提高产品赢得Buy Box的几率。

亚马逊公告表示

通过新推出的定价状态功能，卖家可以在库存管理页面的价格+运输栏中。查看价格与亚马逊上或亚马逊以外的其他价格的对比情况。定价状态将显示卖家的价格与特色报价、竞争性价格和最低价格的对比情况。 卖家可以通过点击相应价格旁边的匹配按钮来匹配这些价格。

据了解，“定价状态”有三个档位，将显示卖家设定的价格与“特色报价”、“有竞争力的价格”和“最低价格”的比较情况，卖家可以通过点击相应价格旁边的“匹配”按钮，选择匹配这些价格中的任何一个。

什么是“特色报价”、“有竞争力的价格”和“最低价格”？

1.特色报价

“特色报价”是位于产品详情页顶部的报价，客户可以立即购买或添加到他们的购物车中，其实也就是我们常说的赢得Buy Box的价格。

2.有竞争力的价格

“有竞争力的价格”指的是该商品在亚马逊以外的其他主要零售商的最低价格，其中并不包括亚马逊平台上其它卖家的价格。

3.最低价格

最低价格是基于卖家的“管理库存”偏好，通过“listing状态”和“运输方式”两大变量进行筛选，过滤出符合卖家情况的最低报价进行匹配。

新功能上线真的有那么好吗？

尽管亚马逊表示，这一功能的出台是为了让卖家们能够更加轻松地赢得Buy Box，但是卖家们却似乎并不买账。

不少卖家认为这一功实际是要干掉没有供应链优势的卖家。

也有卖家认为，亚马逊这分明是牺牲卖家利益，从而掌控定价，以达到垄断的最终目的。

对于亚马逊这一举措是否利好，卖家们众说纷纭。但毋庸置疑的是，亚马逊上卖家间的竞争只会越来越大，对于卖家们而言，只有适应规则才能继续生存下去。

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